Cuando se lanzó Threads, mucha gente se apresuró a probarlo. Era nuevo. Era de Instagram. Y prometía ser la "nueva alternativa a Twitter". Lo que nadie sabía era si iba a durar. Después de todo, Twitter (ahora llamado X) ya tenía una base sólida, llena de usuarios fieles y constantes polémicas que acaparaban la atención.

Pero, tras el impacto inicial, ¿han calado realmente los hilos entre los brasileños? ¿O Twitter sigue siendo fuerte, incluso con todos los cambios?

En este post, entenderemos el escenario actual. Además, analizaremos el comportamiento de los brasileños en las dos plataformas para saber quién está ganando esta disputa.

¿Cómo surgió Threads?

Threads nació como respuesta directa a Twitter. Lanzada por Meta (la misma empresa de Instagram y Facebook), la aplicación llegó en julio de 2023 con una propuesta sencilla: recuperar el sabor de las conversaciones públicas por escrito, sin todo el ruido.

La idea era clara: aprovechar la base de usuarios de Instagram para impulsar una nueva red más ligera, sin tantos algoritmos agresivos y con el foco puesto en el texto.

Y al principio, funcionó. En menos de una semana, Threads alcanzó los 100 millones de usuarios. En Brasil, el número de usuarios era uno de los más altos del mundo. Mucha gente migró por curiosidad, mientras que otros querían alejarse del lío en el que se había metido Twitter desde que se convirtió en "X".

¿Qué ha pasado con Twitter?

Desde que Elon Musk compró Twitter, todo ha cambiado. Y no sólo de nombre. La red se ha convertido en un experimento viviente. Se han eliminado algunas funciones, se han añadido otras. Ha habido despidos masivos, cambios en el algoritmo e incluso cobros por funciones que antes eran gratuitas.

Twitter ahora da prioridad a los que pagan. La verificación azul se convirtió en algo que se vendía, y el alcance orgánico se hizo más limitado. Esto disgustó a mucha gente.

Pero, al mismo tiempo, mantuvo una audiencia fiel. La red siguió siendo escenario de debates políticos, memes, chorradas y cobertura en directo de acontecimientos. Nada ha sustituido por completo el estilo caótico y directo que proporciona Twitter.

¿Y los brasileños? ¿Dónde son más activos?

A los brasileños les apasionan las redes sociales. Las usan, las comentan, crean contenidos y los viralizan con facilidad. Por eso, tanto Twitter como Threads tienen cabida aquí. Pero el comportamiento en cada una de ellas es muy diferente.

No Twitter (X)El público está más dividido entre los grupos:

  • Políticos y activistas
  • Aficionados a la música, el cine y el fútbol
  • Gente a la que le gustan las gilipolleces, los memes y las opiniones fuertes
  • Cobertura en directo (como reality shows o acontecimientos deportivos)

En Hilosel clima es diferente:

  • Más comentarios desenfadados
  • Menos discusiones agresivas
  • Contenidos sobre rutina, curiosidades y breves reflexiones
  • Conexión más estrecha con quienes ya te siguen en Instagram

Mientras Twitter sigue considerándose una red "abierta al caos", Threads quiere ser una red de "buenos vecinos".

¿Se agotan los hilos?

Sí, un poco. Tras el revuelo inicial, el uso descendió. Muchos creadores volvieron a Twitter. El algoritmo de Threads tardó en perfeccionarse, y la falta de hashtags, búsquedas amplias y trending topics echó para atrás a quienes les gusta seguir todo en tiempo real.

Pero Meta reaccionó. Actualizó la plataforma, mejoró la búsqueda y empezó a sugerir contenidos más acordes con los intereses de cada usuario. Hoy, Threads empieza a demostrar que no sólo quiere sustituir a Twitter: quiere construir una experiencia diferente.

Aun así, le falta algo para mantener al usuario enganchado durante más tiempo. La falta de un "tema candente del día" hace que Threads sea más pasivo. Entras, lees... pero no siempre vuelves.

¿Quién gana en Brasil?

La respuesta depende de lo que se considere "ganar".

Si es un número de usuarios activos diariosTwitter (X) sigue siendo líder en Brasil. La base que ha construido a lo largo de los años se mantiene firme, especialmente entre aquellos a los que les gusta opinar o seguir discusiones en tiempo real.

Si es crecimiento reciente y compromiso positivoThreads ha ido ganando terreno. Mucha gente dice que prefiere la "energía" de Threads: más ligera, sin tantos haters, sin peleas todo el tiempo.

Las marcas, los influencers y los creadores de contenidos más centrados en el estilo de vida y la educación han invertido más en Threads. Los perfiles de noticias, el humor ácido y la opinión de peso se mantienen firmes en Twitter.

¿Qué es lo mejor de cada red?

Para los que aún tengan dudas sobre qué red utilizar más, he aquí una comparación práctica:

Twitter (X)

  • Trending topics en tiempo real
  • El alcance orgánico sigue siendo bueno para quienes ya tienen audiencia
  • Plataforma consolidada de política, memes y debates
  • Más libertad de opinión (pero también más riesgo de tonterías)

Hilos

  • Un entorno más agradable
  • Menor demanda de compromiso
  • La integración con Instagram facilita la visibilidad
  • El crecimiento está aún en sus primeras fases, lo que puede ser una ventaja para quienes quieran destacar desde el principio.

¿Cuáles son las marcas favoritas?

Las marcas siguen utilizando Twitter más para campañas virales, atención al cliente y posicionamiento rápido. Pero Threads ha sido una apuesta creciente para contenidos ligeros e institucionales, sin tantos riesgos de exposición.

A las empresas de moda, bienestar, educación y viajes les ha gustado el formato Threads porque pueden hablar con su público sin tanta tensión.

Las marcas que quieren hacerse virales con memes o participar en conversaciones en tiempo real siguen invirtiendo en Twitter.

¿Merece la pena invertir tiempo en ambos?

Sí, y ésta es la mejor estrategia para cualquiera que cree contenidos o quiera tener visibilidad en Internet. Cada red tiene un perfil de usuario diferente. Lo ideal es adaptar el contenido.

En Twitter, publica más a menudo, aprovecha la actualidad y sé directo.

En Threads, céntrate en textos más personales, reflexivos o creativos. Utiliza lo que ya funciona en Instagram y llévalo allí con un lenguaje algo más ligero.

Quien consiga entender el clima de las dos redes y adaptar el contenido tiene mucho que ganar.

¿Y el futuro? ¿Quién debe quedarse?

Twitter tiene más estructura, pero también más rechazo hoy en día. Threads tiene menos recursos, pero más buena voluntad pública.

Meta tiene el dinero y el poder para convertir Threads en algo mucho más grande. Twitter, por su parte, depende directamente de las decisiones de Elon Musk, lo que crea incertidumbre, pero también cambios rápidos.

En Brasil, es más probable que las dos redes coexistan durante mucho tiempo. Cada una con su público, su estilo y su función.

El veredicto: es una cuestión de perfil

En lugar de preguntar "¿qué red es mejor?", quizá la pregunta más inteligente sea: ¿qué red tiene más sentido para usted?

Si te gusta estar al día de lo que se cuece en cada momento, tienes una opinión firme y no te importa que te echen un poco la bronca, Twitter (X) sigue siendo imbatible.

Pero si quieres algo más ligero, sin presiones y con menos toxicidad, Threads lo tiene todo para ser tu nuevo hogar digital.

Véase también: La aplicación para limpiar la memoria del móvil también optimiza el rendimiento del dispositivo

22 de marzo de 2025